很(hěn)多知名品牌已經有(yǒu)幾十甚至上(shàng)百年(nián)的(de)時(shí)間(jiān)積累和(hé)幾十億的(de)用戶積累，卻仍然在大量的(de)投放(fàng)廣告，比如可口可樂(yuè)、大衆、香奈兒(ér)。是這(zhè)些品牌錢多的(de)沒地(dì)方花(huā)嗎(ma)？當然不是。人(rén)家(jiā)的(de)廣告預算(suàn)可是非常精細的(de)。它們之所以這(zhè)樣沒完沒了的(de)投放(fàng)廣告，主要基于以下(xià)四點考慮。
搶占傳播渠道(dào)
縱然資訊泛濫，但(dàn)是優質傳播渠道(dào)永遠(yuǎn)是稀缺的(de)，比如最好(hǎo)的(de)電(diàn)視(shì)欄目、大導演的(de)電(diàn)影植入。對(duì)于有(yǒu)足夠多資金(jīn)的(de)大品牌而言，優質傳播渠道(dào)是必争之地(dì)。因為(wèi)如果你(nǐ)不占領這(zhè)些渠道(dào)，競争對(duì)手就會通(tōng)過這(zhè)些渠道(dào)來(lái)争奪用戶的(de)注意力和(hé)好(hǎo)感。
鞏固用戶記憶
大品牌固然已經家(jiā)喻戶曉，但(dàn)是人(rén)的(de)記憶是需要維護的(de)。要想終生(shēng)記住一件(jiàn)事(shì)，就必須不斷地(dì)鞏固，比如重複閱讀、比如講述、比如回憶。
如果連續幾年(nián)不使用，母語都(dōu)會被忘掉很(hěn)多。泛濫的(de)資訊環境下(xià)，每個(gè)品類用戶隻能記住兩個(gè)品牌（以前是七個(gè)）。那(nà)麽其實不停投放(fàng)廣告，既是在鞏固用戶記憶，也是在争奪用戶心智資源。
積累品牌勢能
現(xiàn)代企業(yè)競争的(de)基本單元既不是企業(yè)，也不是産品，而是品牌。對(duì)于大企業(yè)尤其如此。對(duì)于高(gāo)頻(pín)消費(fèi)的(de)産品，比如快消品，頻(pín)繁的(de)廣告既可以誘導用戶在競品如林(lín)的(de)貨架上(shàng)選擇你(nǐ)，更能為(wèi)品牌積累忠誠度。
而對(duì)于低(dī)頻(pín)消費(fèi)比如奢侈品，隻有(yǒu)通(tōng)過不斷的(de)廣告曝光(guāng)來(lái)刷存在感、刷優越感，才能保證顧客有(yǒu)購買需求的(de)時(shí)候想到你(nǐ)。你(nǐ)看(kàn)了一年(nián)的(de)香奈兒(ér)五号廣告，不缺香水(shuǐ)你(nǐ)都(dōu)想買它。這(zhè)就是品牌勢能。
維護媒體(tǐ)關系
作(zuò)為(wèi)知名大品牌，不在央視(shì)投廣告，上(shàng)央視(shì)315曝光(guāng)名單的(de)幾率更大哦。其他(tā)媒體(tǐ)也差不多，不解釋。
組織策略
創新策略
聚焦策略
取舍策略
軟媒傳播矩陣
賣點提煉
品牌命名
産品定位
品牌定位
品牌策略
品牌物(wù)料設計(jì)
包裝創新設計(jì)
空間(jiān)設計(jì)
VI系統
品牌LOGO
推廣傳播策略
品牌視(shì)覺體(tǐ)系
品牌定位體(tǐ)系
品牌包裝策略
招商團隊管理(lǐ)
招商工(gōng)具體(tǐ)系
招商政策體(tǐ)系
招商模式設計(jì)
單店運營體(tǐ)系
連鎖運營體(tǐ)系
單店管理(lǐ)體(tǐ)系
連鎖管理(lǐ)體(tǐ)系
